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Come trasformare una campagna locale in un'idea vincente anche a livello globale? Facebook si è rivolto a noi per estendere al mercato EMEA una strategia di crescita aziendale inizialmente pensata per le startup.
Info
Lancio
Dicembre 2020
Paese
EMEA
Fornire strumenti di crescita a un pubblico EMEA
Hockey Sticks & Base è una campagna di formazione ideata da Facebook Israele per aiutare le startup loro clienti a resistere ai cambiamenti e crescere in modo costante e strutturato. Facebook ci ha presentato un piano preliminare in ebraico, pensato per alcuni workshop in presenza prima del Covid, e ci ha chiesto di aiutarli a estendere la campagna al mercato EMEA, ospitando il progetto all’interno della piattaforma globale di Facebook for Business.
Promuovere strategie per il 2021
Hockey Sticks & Base applica al mondo del business due metafore sportive molto comuni. Le “hockey stick” sono quelle strategie che permettono a un business di continuare a crescere in modo costante. La “base”, invece, rappresenta il business già esistente, che va protetto e ottimizzato anche nel momento in cui si aggiungono nuove “hockey stick”. Facebook ci ha chiesto di realizzare una serie di guide, tutorial e un hub per spiegare quali, secondo loro, sono le quattro principali strategie “hockey stick” e “base” per il 2021: Geo Expansion, Audience Expansion, Signals e Measurement.
Moskito Design ha lavorato in modo molto professionale, con grande impegno e con particolare attenzione a qualunque richiesta. È stato un piacere collaborare con loro, e il risultato è incredibile.
Einav Dinur, Business Marketing, Facebook. Leggi l’intervista completa a Einav.
Creare i playbook
Partendo da una semplice presentazione in PowerPoint, abbiamo lavorato a stretto contatto con gli autori dei contenuti per realizzare testi chiari e incisivi per i playbook scaricabili.
Queste guide, pensate sia per chi è alle prime armi, sia per digital marketer più esperti, offrono un approfondimento sui sofisticati strumenti di marketing di Facebook. Inoltre presentano applicazioni step by step di strategie a lungo termine, mirate a valutare le opportunità e le sfide che si presentano nel momento in cui si decide di espandersi oltre i propri confini.
Per ogni guida, il nostro team di designer ha creato delle grafiche ad hoc che parlassero a un pubblico di nativi digitali come quello di Facebook.
Animare il progetto con i video
Dallo script allo storyboard, fino all’animazione, abbiamo creato cinque video – della durata di un minuto l’uno – per presentare il progetto e i quattro argomenti scelti. Abbiamo adottato un ritmo coinvolgente e piacevole per comunicare i concetti in modo semplice ed efficace. Ogni video ha poi la propria palette colori, utilizzata anche nelle guide e nel mini-sito.
Hockey Stick + Base
INTRO
Hockey Stick
GEO
Hockey Stick + Base
AUDIENCE
Base
SIGNALS
Base
MEASUREMENT
Creare un digital hub per Facebook Business
Per l’hub di Hockey Sticks & Base, abbiamo trasformato una semplice splash page in un mini-sito a più pagine: una principale e quattro secondarie. Ne abbiamo ottimizzato l’esperienza utente e l’abbiamo reso adatto a crescere per quando in futuro si vorranno presentare altre strategie “hockey stick” o “base”.
Il mini-sito riguarda tutti gli elementi della campagna, inclusi i video, le guide e i webinar, tenuti da esperti che lavorano in Facebook. È stata anche l’occasione per progettare un intero hub conforme alle nuove linee guida dettate da Facebook in merito a visual design e tone of voice.
Diffondere la campagna sui social media
Reinventando e riadattando i video, abbiamo creato una campagna teaser per coinvolgere la comunità imprenditoriale nativa digitale in Israele. La comunicazione è andata oltre Facebook per concentrarsi su YouTube, LinkedIn e pubblicità display.
YOUTUBE
I numeri di un successo nei primi 3 mesi
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